小白理财不是，一般说商誉是一个财务上的用语，指收购时超过其资金的溢价部分。
品牌响，一般用品牌价值来衡量，当然收购的时候，这部分价值也会反映在商誉里面。其他的比如网点、客户忠诚、供应商关系、团队凝聚力等等都会是商誉的一部分。
商誉计提是利好还是利空
商誉很高，业绩也不错的公司，一般都是管理比较好的公司。这种公司自身暴雷的概率比较低。但并不一定能给你带来盈利。
关注公司的营收和利润，是否持续增长。
关注投资回报率。
资产收益率和净资产收益率。
低位股票计提商誉可以买吗
商誉计提是指在把商誉部分直接从公司利润中抵消，这样在一定程度上会导致公司的利润下降。商誉计提是利好还是利空需要综合的进行分析，商誉计提通常是在企业进行收购或者是合并的时候，一旦商誉计提之后会知道公司账面利润上的降低。
商誉是属于企业的一种资产，可以看作企业除了销售产品之外获得超额收益的能力。不过企业收购高商誉的企业后，不不能被利润所填平时可能会产生商誉暴雷，进而导致股价出现下跌。
用户在买卖股票时要关注很多的指标，只有这些指标处于合理的范围内时才能投资。而且在买入时要对上市公司进行全面的了解，比如上市公司的主营业务、最近几年的财报、股价最近波动范围等。
用户在投资股票时要关注各个方面的消息，避免错过利好消息，对于普通用户来说，一般选择股市整体趋势向上时投资股票，这时赚钱的几率高；如果股市整体趋势向下，这时投资股票赚钱的几率会降低。
股票商誉是什么意思？能具体说说吗？
商誉计提有假戏真做的，也有真戏假唱的，所以说，一定要懂得分辨出真假！
商誉可以间接的为企业带来经济效益，它是一种无形资产，也就是说它是有价值的。所以说，商誉值高，股票价格应该就是呈上涨趋势。反之，就是下降趋势。
为了防止公司在做账时夸大自己的商誉，公司不能自行确认内部产生的商誉，只有真正有人出资买，才能在报告出现公司商誉。
而且我国要求拥有因企业合并所形成的商誉的企业，至少应当在每年年度终了进行减值测试。商誉减值是指对企业在合并中形成的商誉进行减值测试后，确认相应的减值损失。
一般情况下，商誉占比越高，其商誉减值对于公司来说影响也越大。所以说，商誉过高的话，如果出现商誉减值，那么对于股票的价格影响也就越大，下跌幅度可能就越高。
所以说，现在A股市场上的高商誉已经成为了一个潜在的风险，股票商誉值无论是过高还是过低，都是不合理的。
什么是商誉？如何判断一家企业的商誉是否过高？
商誉通常是指在相同条件下，企业能够获得高于正常投资回报率的价值。商誉是企业整体价值的重要组成部分。在企业合并中，被收购企业的投资成本与被合并企业净资产公允价值之间的差额。上市公司的商誉可以在年度报告中进行核对。投资股票，许多人会检查上市公司的商誉。如果一家上市公司经营不好，它的商誉就特别好。这一次，我们买卖这只股票的时候要特别谨慎，投资者面临的风险可能会更大。
股票商誉会发生变化，即商誉受损。商誉减值是指对合并后形成的商誉进行减值测试后，确认相应的减值损失。流动性是指流动资产预期给企业带来的经济效益低于入市时的预期。事实上，在买卖股票时，用户应该注意很多方面。股票商誉只是其中的一部分。实际上，用户在购买股票时，首先要了解股票的基本面，分析近期的走势、市场的整体走势等，这些因素都会影响股价的走势。
商誉是企业的投资成本与被并购企业净资产公允价值之间的差额。例如，如果a公司想收购B公司的资产，谈判价格是100亿，但事实上，这一资产的价值只有80亿，所以在收购过程中需要额外支付20亿的费用。资产收购后不能带来100亿的价值，额外的20亿将成为商誉。
公司a的商誉与净资产之比越大，商誉减值的概率越高。当比率大于30%时，应注意商誉减值的风险。商誉减值是指上市公司购买的资产没有预期利润，需要重新评估价值，需要扣除高估部分，扣除部分的资产要从a公司的净利润中扣除，扣除后，公司可能已经支付了股利，扣除后，股息条件无法满足。然而，对于投资者来说，所有者权益减少了，所以这是个坏消息。收回商誉会导致股价下降。
公司商誉是怎么形成的
公司商誉，指一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。简单来说就是，预期能让我明年挣的钱比今年挣得多的能力，把这种能力具体价值化，就是商誉。
会计界有句老话“无并购，不商誉”。没错，商誉的形成都源自于企业之间的并购过程，商誉是收购方给予估值溢价而产生的会计项目，即在非同一控制下的企业合并时，合并成本大于标的公司可辨认净资产公允价值的差额。
举个通俗点的例子，假设某上市A公司打算并购B公司，B公司是一个只有50万资产的公司，也就是说它的公允价值是50万。但是B公司发展前景不错，不仅有眼前的苟且，更有诗和远方，没办法，A上市公司要收购B公司的话，必须得拿出100万。合并报表之后，为了保持资产负债表的两边平衡，A上市公司溢价并购多出来的50万在会计准则里就叫做商誉。
商誉对公司发展的影响几何
在A股市场公司并购案例中，普遍都是溢价并购，企业并购的公司越多，久而久之累积的商誉也会越高。过高的商誉对公司发展又有哪些影响
上面我们提到商誉的本质就是透支未来赚钱的能力，将未来可能赚到的利润当下就买单，但投资的公司未来能不能赚到钱，其中包含不确定性太大。投资上市公司时，普通投资者可以要寻找专业的建议，不收认购费的私募排排网就是选择之一。
商誉是一项资产，它与别的资产一样，都需要公司花费财务成本购买或花费时间物力财力生产出来。可是它又与别的资产不一样，别的资产都有各自的用途，无形资产比如软件可以使用，存货资产可以用来生产成产品，但商誉却派不了任何用场。
可是商誉一旦做减值起来，直接减损公司净利润，严重毁损公司价值和公司业绩，而且商誉减值不得从应纳税所得额中扣除，所以连所得税都抵扣不了。再举个例子吧，市场上有一个的古董，人们普遍认为只有50块，你花了100块买下来，如果哪天你发现这古董就是一个赝品，你多花了50块钱(商誉)还得从你自个腰包(净利润)里扣除，连税都不能抵。但是这件古董是真的话，那么你就属于投资成功，收入(利润)也噌噌噌往上涨了。
公司商誉就像是一把双刃剑，不并购其他优质公司业务很难发展壮大，并购过多又存在一定风险。A股市场上就有不少因为商誉减值而发生的案例，以华讯方舟为例，公司此前预计2015年利润总额为113亿元，但在年报披露时公司利润总额为-26亿元。公司利润由盈转亏的原因之一正是计提了27亿元的商誉减值准备，极大的影响公司当期利润总额。
商誉减值、商誉摊销又有什么区别
根据现有的会计准则，商誉一直存在于公司报表资产项目中，为了确保商誉的价值还在，公司每年要至少进行一次减值测试，如果确认发生了减值，则需要计提减值准备。也就是说，商誉只有在确认并购方投资失败的时候，才计入损失，一旦出现损失，就会影响净利润。
那么计提减值的标准是如何取决的，企业怎样才算投资失败呢在实际操作中，很多并购标的和原股东都会提供业绩承诺，以提高并购方案的审核通过率。往往口头的承诺与现实总有差距，一旦业绩承诺到期，发现许诺落空，这时上市公司就属于投资失败，需要对商誉进行减值测试，商誉减值损失得以确认之后，直接从盈利中扣除。
而商誉摊销则是将商誉当作待摊费用来处理，采用摊销的方式将商誉每年从公司的利润里扣除。比如排排君收购了一家奶茶店，奶茶店资产10万，排排君花了15万收购下来，多花的5万元商誉，打算用5年时间进行摊销的话，那么每年就得从排排君的利润中扣除1万元，直至商誉摊销结束。
实际上，减值和摊销两种处理商誉的方式就类似缓刑和立即执行的区别。
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