什么是网红经济

什么是网红经济

网红经济是什么？

网红，就是网络红人的简称。当今社会，我们不得不承认，颜值的确非常重要，一般网红的颜值都比较高。

而目前非常火热的网红经济，则是指在互联网时代，特别是在移动互联网的基础上，通过社交平台的推广，大量聚集目标群体，从而形成庞大的粉丝和定向营销市场。并且，围绕网红自身打造出的IP，衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

所以，网红是一种适应当下时代的新经济模式，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要带动资金流动，带动社会经济的发展，要有强大的变现能力。值得一提的是，电商平台主要就是网红的变现平台。

网红经济是在2016年集中爆发的，主要经过了三个阶段：

第一阶段：文字网红。

这个阶段的网红其实主要靠文字作为手段，集中在BBS和各类文字社区上。所以，这里的网红其实更多的是网络写手或者是网络作者。有优秀的文笔和才华是这群人最大的特点。

第二阶段，图片网红。

随着互联网的发展，可以说我们进入了图片时代。这时候的网红，大多都是V型脸的白富美少女，通过高颜值来吸引人气，最值得一提的就是淘宝平台的网红，也就是我们目前经常说的网红脸。通过自己的真实展示，吸引粉丝，成为店铺的忠实客户，到了这个阶段，可以说，已经是商业运作的方式了。

第三阶段，全媒体网红。

到随着互联网的继续发展，涌现了越来越多吸引粉丝的方式。而且在内容上，也有了很多的扩充。除了原有的微信微博文字和图片外，出现了音频、视频特别是如今正火的段视频。而网红的称号，也已经不仅仅局限在淘宝上的网红形象了，网红成为了话题人物、意见领袖等等。

这个阶段的网红已经完全与变现捆绑在一起了。通过多渠道的变现，成为了新媒体崛起的个体代表。

什么是网红经济？网红又是怎么发展起来的？

随着互联网的发展，有些网友利用自身才能、经验或其它方式，通过各大社交平台以文字、图片或视频的方式分享到互联网后，引起广大网友关注的网络达人，我们称之为网红。

网红经济就是以网红为基础，依靠网红本身的巨大流量，去发展电商、广告代言、直播带货、线下商演、平台广告分成等形式而获得收益的经济方式，当然，还有附带的周边产业，如直播设备、直播道具、拍摄人员、剪辑人员等等，都可以称之为网红经济体系的一部分。

网红经济主要就是依靠流量，也就是我们说的粉丝，主要来源于全国乃至世界各地网友的关注，关注该网红的网友越多，那该网红所附带的经济价值就越大，当达到几百万甚至上千万粉丝的时候，就成为能和时下当红明星流量竞争的地步了，而一些网红和明星为了相互之间的互动（相互拉流量），会在达成某些条件之后为对方直播或商演站台等等。

网红经济是什么？前景怎样？

网红经济简单来说就是线上营销。关于网红经济的前景，我给大家说说：

首先，不正确的价值观充斥网红经济。当前，网红经济被过度挖掘和放大，有些人可能靠着一句无底线的话、一张大胆暴露的照片或是一段低级趣味的视频影像就迅速登上了热搜，但所传递的这种扭曲的价值观是有害社会的。比如，因屡次偷盗电瓶车被捕并坐牢4年的周某，竟然被30多家网红公司蹲守高价签约。这种丧失道德底线的"榜样"对普通人特别是年轻人的负面影响是极坏的，是有悖社会主义价值观和良好风尚的，极易引起大家的追随和模仿，从而扭曲自身的世界观、人生观和价值观。

其次，网红带货是把双刃剑。网红带货说到底就是一种营销模式而已，贴了网红标签并加上了互联网形式，但并没有改变营销的本质。网红带货固然是一种好的营销方式，销售成效明显，但实际网红对产品的质量、认知、体验等等都无从谈起，仅仅靠流量、靠高喊几句买买”，那只会透支消费者的信任。商品卖的好，最终还是要靠过硬的产品质量和好的客户体验，如果变相夸大产品功效、产品质量缺陷、数据造假、水军泛滥等问题充斥的话，我相信一个连的李佳琦、薇娅营销，顾客也不会买单。

再次，蹭网红概念收割不可取。随着网红经济的影响力越来越大，也成了上市公司眼中的香饽饽，网红带货也不再纯粹。目前，与直播相关的上市公司已超20家，他们究竟打得什么如意算盘？我们看看早前发生的事情，就一目了然了。上市公司梦洁股份宣称与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，消息一出，股价魔幻般迅速大涨，实现了10天8板，市值吹升了45亿元。与此同时，梦洁股份实际控制人姜天武的前妻伍静却在5月12—18日，通过集合竞价和大宗交易合计套现资金逾9600万元。大家明白了吧，这是一场贴了网红经济标签的游资割韭菜的血泪故事，一轮非常完美的收割游戏，散户高位买入被套超10亿，真是令人瞠目结舌啊！

总的看，以短视频和电商直播为代表的网红经济正在改变我们的生活，但在追求经济以及商业价值的过程中，我们需要时刻保持对社会价值的思考，防止走偏、走歪。

什么是网红经济？

网络明星经济是指将“明星”与“产品”通过广告轰炸强扭在一起，“感动”人们有限的“想像力”，通过“联想”发挥人们对明星与产品的“移情”作用。

传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的物种。移动互联网的造星能力正在日益体现，与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同在于网红的制造是去中心化的。因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体。

明星效应主要范围：

在中国，非主流形象代言还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。

最近在韩国暴红的青年形象代言明星张庾玄，成为非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韩国的一家服装品牌，出场价仅为1.6万韩元，也是他决定在中国寻找到更多的机遇，同时避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当明星效应和炒作之风盛行的年代。