稳健医疗300888股票目标价？稳健医疗明天行情走势？稳健医疗股价为何上不去？

稳健医疗300888股票目标价？稳健医疗明天行情走势？稳健医疗股价为何上不去？

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作者：丁一

出品：全球财说

1月8日， 稳健医疗（300888 SZ） 旗下全棉时代的恶俗广告等相关话题冲上热搜，因为广告的恶劣程度颇高，被网友骂了一整天。

视频广告中，一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子“急中生智”，掏出全棉时代湿巾当场卸妆。随后更“骚”的操作出现，卸妆之后女子秒变丑，随着一声“呕”的呕吐，尾随男子落荒而逃。（文首小视频有上述广告内容）

该视频广告所针对的产品则是全棉时代卸妆棉。

以女性人身安全事件作为广告题材，并以错误解决方式作为引导，是第一点错误；将男性犯罪动机归结于女性美丑之上，将犯罪 娱乐 化，是第二点错误；将女性丑化、物化，并进行侮辱，是第三点错误。

可怕的是，全棉时代并没有意识到自身问题所在。在第一份评论回应中，避重就轻只提及该视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，若令观看者产生不适，则深感抱歉。

什么？创意？作为公众企业，作为以母婴用品为主的企业，整个市场部门、宣传部门乃至公司整体的价值观导向存在严重问题。

毕竟，对于女性的保护，并不是“全棉”就可以，也不是冷冰冰回应中的纸上谈兵。

此前，针对京东数科旗下京东金融、360借款、新氧等网贷、医美行业恶俗广告，新华网曾发布题为《为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈》的短评文章。

文章中称，“为了开拓下沉市场，利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告，罔顾相关法规和消费者利益；还有一些广告打着‘土味视频’的口号，把‘奇葩’当‘流行’，拼丑搏眼球，似乎越有争议性，就越能实现‘广告效益’。这些低俗营销，哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向，这不是‘土’而是‘恶’，必须重拳惩治”！

然而评论一边倒都是反对声音，毕竟全棉时代所处的 健康 生活消费品市场后生力量众多，不断有新兴品牌崛起。全棉时代主打的品质也逐年呈下滑趋势，产品高定价低性价的趋势愈发明显，依靠“妈妈圈”的口碑营销提升已渐显吃力，竞争优势正逐步减弱。

以女性作为目标群体的全棉时代，真是应该好好思考一下，自己究竟错在何处。

下面来说说全棉时代的母公司稳健医疗。

2020年，对于稳健医疗而言，可以说是风光得意的一年。因疫情原因借助口罩概念登陆创业板并股价高涨，同时在业绩方面也有了不小提升。

要知道，此前稳健医疗的上市之路十分坎坷。早于2005年便辗转于美国资本市场，先是场外系统挂牌又是纽交所，最终2010年才登陆纳斯达克。

此后两年，稳健医疗被低估值、流动性差等问题困扰，于2012年私有化退市。随后，矛头指向A股市场，2016年递交主板招股书，上会因海外上市退市事项存疑、内控存在瑕疵等原因，被否。

2019年12月，公司再度发起创业板上市。值得注意的是，这次上市，稳健医疗讲的股市与此前不同，将自身定位于口罩医疗企业。借助创业板注册制改革、口罩概念热潮等因素，稳健医疗成功上市。

招股书显示，稳健医疗主营业务包括医用敷料、 健康 生活消费品、全棉水刺无纺布三大板块，拥有“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌。

2017年-2019年，公司营收主要来源于以全棉时代为代表的 健康 生活消费品包括纯棉柔巾、全棉表层卫生巾、纯棉湿巾等无纺类及婴童用品、婴童服饰、成人服饰等纺织类。

2017-2019年，稳健医疗实现营收分别为3498亿元、3839亿元、4575亿元；实现归属净利润分别为427亿元、425亿元、546亿元。

其中， 健康 生活消费品营收占比分别为6237%、6293%、6718%。而 健康 生活消费品主要指旗下全资子公司全棉时代的业务范畴。

既然近7成收入来源于棉柔巾、湿巾、母婴用品等，自称口罩医疗企业未免有些牵强，存在蹭热度嫌疑。

不过，口罩对于稳健医疗的业绩提升还是很有帮助。2020年三季报显示，前三季度实现营业收入9523亿元，同比增长20536%；实现归属净利润3150亿元，同比增长67864%。

但此前三年，稳健医疗的业绩增长已经陷入瓶颈，2017年-2019年归属净利润同比增长分别为429%、-059%、2864%。

归属净利润的增长瓶颈，一定程度上与稳健医疗的销售费用不断攀高有关。2017年-2019年，其销售费用分别为838亿元、1041亿元、1356亿元，用主要包括职工薪酬、门店租赁费、运费、佣金、电商推广费等。

对于稳健医疗而言，其线上销售占比近80%，随着获客成本逐步增高，口碑传播尤为重要。此次全棉时代危机能否解决，也会直接关乎日后产品销售等问题。

也许正是由于线上获客成本增高，品牌竞争激烈。稳健医疗IPO的一半募资资金都将用于线下直营门店建设，将7亿元投入营销网络建设项目，缺乏说服力。

同时，在产能并不饱和的情况下，募集资金中的217亿元将投入高端敷料生产线建设，效果如何也需要进一步验证。

稳健医疗董事长李建全也曾坦言，疫情暴发后业务的增长速度确实不可想象，但也很难长期维持这样的高速运转。

截至1月8日，稳健医疗股价为17715元/股，总市值为7555亿元。

不过，目前最紧要的还是全棉时代的恶俗广告吧。

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