小白理财近日，河南暴雨灾害牵动着全国亿万人民的心。一时间，兄弟省份，中国企业纷纷驰援河南。而就在这个时候一家不起眼的中国企业突然火了！
没错，这家企业就是濒临破产的鸿星尔克！它究竟是怎么火起来的呢？为什么比它更知名的的安踏，361°，彪马同样捐款，却没能引起民众的注意？这就要从一条微博说起！
还有网友在鸿星尔克的官微下评论说：“明星捐款50万直接上热搜，良心企业捐5000万却只有几条评论，几个赞，我有点意难平！”的确，明星挣50万很容易，企业要达到5000万的利润却很难！是时候把热搜还给这些良心企业了！
更有心细的网友发现鸿星尔克连微博会员都舍不得开之后，表示要给它充会员。于是纷纷慷慨解囊，7月22日，鸿星尔克发微博称，“忙了半天，发现自己已经是微博会员了！”
“喝水不忘挖井人”，鸿星尔克也是一个懂得感恩的企业。见此，鸿星尔克再一次发声，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员！”伟哉！这就是中国企业需要的魄力与气概！
其实，早在90年代初，吴荣照和家族成员就合办了鸿星鞋业。但在2000年，他父亲就退股。于是吴荣照就和父亲带着微薄的资金创办了现在的鸿星尔克！
据吴荣照讲述，当时之所以用这四个字命名，一是传承，保留“鸿星”，旨在铭记父辈“听党话，跟党走”的教诲；二是创新，增加“尔克”，就是寄望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌！
吴荣照说：“愿景很美好，但企业的成长之路却是“惊魂不断”！
鸿星尔克在创办那年因资金匮乏就背负着1000万元的银行贷款，然而其资产只有300多万，可以说是举步维艰，一开始就以艰难的模式开局！
吴荣照为了能让企业生存下来，尝试引进外来投资，与客户建立深度合作模式，这在当时一定程度上缓解了公司的资金问题！
但是，当时其他运动品牌已经开始注重形象打造。比如李宁凭借自身体坛明星效应给消费者留下了深刻的印象，安踏在1999年就签约奥运冠军孔令辉。因此，刚缓过神来的鸿星尔克似乎已经比别人晚了一步！
鸿星尔克开始学习借鉴，奋起直追，在2001年签约香港明星陈小春为其代言，这个举措在当时市场中还是比较受年轻群体所喜欢的，因此鸿星尔克逐渐有了自己的市场！
在接下来的几年中，鸿星尔克凭借自身优势，迅速在鞋业、服装、配件等方面展开延伸，期望打造成具有综合性的运动型企业！
鸿星尔克在不断地发展壮大，也对资金有了更高的需求。2005年11月，鸿星尔克在新加坡证券交易市场上市，成为了当时业内第一家在海外上市的运动品牌企业！
相比于安踏（1991年成立）、李宁（1990年成立）和特步（1987年创办）。鸿星尔克起步晚，但是却表现出厚积薄发，先发制人，率先上市的气势！（安踏2007年上市，特步2008年上市）
发展需要转型，鸿星尔克的目标是运动型，所以鸿星尔克也由当红明星代言向体育赛事赞助过渡！
2005年，鸿星尔克凭借自身优势成为广州国际女子网球公开赛的指定服装，2006年更是拿下ITF国际女子网球赛事冠名权，逐渐打造出国内运动品牌形象！
然而，2007年鸿星尔克在全国各地迅速扩张，门店遍布。紧接着就暴露出一系列问题，很多门店因为选址、管理不科学等原因造成大面积的亏损！
更重要的是，随着2008年奥运会在北京的成功举办，全国都掀起了运动热潮。当时包括鸿星尔克在内的多家企业都盲目乐观，马不停蹄的生产，造成了产能过剩，库存积压很大！根据国盛证券报告，从2010年开始我国运动鞋服品牌的存货周转天数显著上升！
2010年，鸿星尔克的财务状况出现了问题。经审计查明其现金和存款只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。由于涉嫌财务造假，其股票也于2011年2月停牌交易至今！
2012年至2014年，整个行业都很萧条，鸿星尔克又面临着库存危机，正在积极寻找转型与转机，但最后还是转型失败！
好不容易到了市场有所回转的2015年，鸿星尔克却因为一场大火烧毁了近一半的生产设备。一时间，生产停滞，货品供应不足与不及时使得鸿星尔克再一次面临资金周转困难！
据吴荣照自己描述说：“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜！”
从这时候，鸿星尔克“To Be Number One”的宣传，似乎就消失在人们的视线之中！
2016年之后，随着安踏收购FILA的发展壮大、李宁互联网的重新崛起，以及阿迪耐克等其他外国品牌在中国的兴起，鸿星尔克逐渐落寞，以至于人们都忘记它的存在！
因此，这就有了网友微博开头的一幕：“感觉你都要倒闭了，还捐那么多钱！”
其实，这些年鸿星尔克之所以淡出人们的视线，并不是因为它要倒和关门！
根据世界品牌实验室的数据显示，鸿星尔克2008年门店数量超过7000家，仍然在保持扩张！
2019年，鸿星尔克更是在国内率先推出限量版产品尔克奇弹系列跑鞋，售价仅为499元，是国内第一双500元以内的碳板跑鞋！
2020年，鸿星尔克营销战略强调要“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略。其实，我们可以从线上店铺中看出，鸿星尔克的定价还是很接地气与亲民的，当其他品牌都在转型高端定位时，或许鸿星尔克会成为新一代的大众品牌领导者！
而且，福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”“2020福建省民营企业制造业50强”榜单时，福建鸿星尔克体育用品有限公司同时斩获这两项殊荣：入选“2020福建省民营企业100强”，位列第82位；入选“2020福建省民营企业制造业50强”，位列第45位！
由此可见，这20多年来，鸿星尔克实实在在遭遇了好多道坎！吴荣照说：“虽然经历过这些风风雨雨，但鸿星人自始至终都保持着匠人精神！”
我也是今天才知道，原来鸿星尔克，还有另外一层含义！
吴荣照说：“鸿星就是红星，而且鸿星又有“鸿鹄高飞，一举千里”的寓意！尔克就是你要克服，不断超越的含义！”看来吴荣照把中国文化应用得淋漓尽致，由此也可以看出鸿星尔克企业文化的博大精深！
看了吴荣照在庆祝建党100周年新时代民营经济人士理想信念报告会上发言。我才知道他是福建省青年闽商联合会会长，更是一名老党员！
他说：“心中有信仰，脚下有力量。作为一名新时代的创业者，在建党百年的荣誉感与自豪感中，我的心中怀揣着听党话、感党恩、跟党走的信仰，感受脚下源源不断的力量！
在这次发言中，他多次提到党和人民。他说：“是党政府给予我前行的指引，每一次遇到困难时，党和政府都主动上门解决，正是这样的服务，更加坚定我爱国的信念！”
因此，我觉得鸿星尔克这个品牌名，真是企业如其名！同样是党员的我，我将其解为：“鸿星”代表“红星”，红星即祖国的意思，“尔克”出自“布尔什维克”，是列宁创建的俄国马克思主义政党。所以，名字代表鸿星尔克这个企业始终跟党走，马克思主义在中国行！
在这次河南灾情中，鸿星尔克作为中国企业的一员所展现出的中国精神——低调、感恩、责任与担当，正好印证了鸿星尔克这一品牌所传承的文化底蕴！
当大多数人的眼光被明星们的捐款内卷引起过去，我想更多人应该将目光放到像鸿星尔克这样默默奋斗默默付出的企业，他们才是我们学习的榜样！
懂得感恩与回报的企业必将被人民所记住！7月22日，大量的网友涌入鸿星尔克的直播间，观看人数突破201万，销售额高达2100万！面对如此佳绩，直播间却提醒大家：“请广大消费者理性消费！”这是多么难能可贵的精神！但是，任性的网友为了鼓励鸿星尔克，表示：“不，我偏要野性消费！”
吴荣照还说：“我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同！直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良！”
大灾无情，企业有爱！中国企业永远是一个有责任、有担当、懂得感恩的群体！在中国企业家的身上，我看到了他们的悲悯之心、同情之意，担当之勇！
中国企业是我们中华民族的骄傲，是值得我们中国人民推崇和赞扬的！不仅仅因为他们是中国企业，更是因为他们在祖国人民最需要的时候，挺身而出，义无反顾，无私奉献！
我坚信，未来有一天，鸿星尔克还能再一次喊出“To Be Number One!”
中国企业也势必再一次勇敢地屹立于世界之林，骄傲地说：“我是中国企业！我能行！”