小白理财一般来说，对于长期投资而言择股更重要，对于做趋势和短期投资而言择时重要。由于做短线和趋势可以不用操心股票质地怎样，关注点是股价的波动和价格的趋势，做长期投资更大的关注点在于股票的质地是否优质，未来的发展空间如何，时间只是一个过程，优质的股票才是更重要的选择。
优质的股票一般不便宜，重择股就需要牺牲一些估值优势，重择时也需要牺牲一些时间成本和成长空间。如果看重企业本身的成长性，择股更重要，如果看重市场价格的估值变动和偏差，择时更重要。
那么不论是择时还是择股，假如挣了钱，这钱从哪里来的呢？要不都是来自公司，赚销售业绩持续增长的钱，要不就是来自市场，赚市场中的钱，主要是市场估值高低的钱。公司如果业绩上涨，就会有利润，股票就会上涨。股价估值偏差就会有低估和高估，股价就会修正回归合理估值，低估回到合理估值甚至高估，股票也会上涨。