小白理财近日，国内十余家区域性银行携手美团推出美团联名卡推出三周年消费回馈活动。综合多家银行反馈，截至目前，美团与全国各地区域性银行联合推出的美团联合信用卡累计发卡量已超过1500万张，其中2021年新增发卡量近500万张。
据悉，美团的联名信用卡业务始于2018年9月，围绕“吃喝玩乐购”等各种生活消费场景的利益。合作银行包括青岛银行、江苏银行、上海银行等。经过两年的运营，成为国内首张累计发卡量突破1000万张的区域联名信用卡。除了突出的发卡成绩，美团联名信用卡在改善区域银行客户基础结构、提升区域银行零售客户活跃度、带动区域银行低频业务等方面发挥着越来越重要的作用。
据江苏银行介绍，近两年与美团联合发行的联名信用卡近250万张，其中35岁以下年轻客户约占70%。此外，美团联名卡为之前从未与该行发生业务关系的客户带来了超过100万的新客户，超过20万客户申请了江苏银行的借记卡，超过40万客户开通了手机银行，近20万客户成为直销银行的新客户，对银行零售业务的发展起到了显著的撬动作用。
江苏银行消费金融与信用卡中心负责人刘晶表示，与大型商业银行相比，区域性商业银行在信用卡运营方面缺乏经验、数据积累和科技资源等优势。区域性银行要想实现“弯道超车”，可以抓住互联网发展的大潮，与领先的优质互联网公司共同探索信用卡业务高质量发展之路。
凭借美团联名卡创新案例获得《银行家》杂志2021年度中国金融创新奖的张家口银行也表示，借助互联网公司在场景、运营、技术连接方面的优势，该行有效打通线上线下资源，实现精准发卡、数字化风控、智能权益、支付场景。在为当地客户提供良好信用卡服务体验的同时，有效服务了实体经济，助力了消费金融的创新发展，体现了金融科技的合作。
联名卡也为美团生态带来新的增长动力。据悉，截至12月，美团联名卡合作区域银行已达14家，激活后平均真实率超过75%，其中超过60%的交易发生在美团生态场景。
对比数据显示，联名卡对用户的单客频次有明显的拉动作用。用户开通美团联名卡一年后，月均订单量、月均订单金额、月均访问美团App天数相比一年前仍能保持稳定增长。“这种共赢是数字金融时代共建浪潮下，金融与生活消费场景高度融合，金融专业能力与科技能力高度融合，实现正向循环的美好缩影”，美团联名卡相关负责人表示。
资料显示，借势数字化转型，牵手互联网公司，联名信用卡市场正在悄然兴起，逆势上扬。仅近两年就出现了北京银行JD.COM PLUS联名信用卡、广西北部湾银行携程联名白金卡、宁波银行BilibiliWorld主题信用卡等一批与互联网公司合作的联名信用卡。在业内人士看来，这反映出中小银行和区域性银行借互联网发展大潮谋求零售转型的需求依然强烈。
业内人士认为，与其他互联网金融合作模式相比，联名信用卡可以将逐渐远离银行的年轻客户拉回银行账户体系，并将用户、数据和数字化运营体验保留在银行账户体系中
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