小白理财什么是分期生活？
另一方面，蚂蚁集团否认了新功能，称“这不是新服务。这个服务一直都有，会不定期的修改优化。最近有布局优化，所以有了‘新功能’小角标”。
意在提高用户粘性？
虽然蚂蚁集团表示之前已经上线，但该功能的修改和优化也让不少业内人士猜测，一方面，此举可能是为后续的“支付宝与花呗、借呗等其他金融产品断开连接”做准备；此外，除了阿里的生态产品，《分期人生》还开放给其他第三方平台。通过阶段性的免息活动，也将有利于鲜花的推广。
正如中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金田所指出的，此举可能被理解为蚂蚁集团试图在满足监管要求和追求业务发展之间进行再平衡，在花呗端新增线上分期生活功能，而非仅从淘宝和天猫入口和支付路线转型。既能为用户理清产品认知，又不会诱发消费信贷。实际上也是后续“脱节”消费信贷产品新场景、新模式的尝试。
易观高级分析师苏也表示，有了分期生活，花呗产品的应用场景更加完善。嵌入分期生活业务，也可以让消费者更加明确花呗的消费金融属性，也就是“将支付宝与花呗、借呗等其他金融产品断开连接”。
“一方面提前做好合规准备，另一方面尝试整合花呗的使用场景，希望能留住花呗用户。”苏对补充道。
零点研究院院长余百成也持这种观点。他认为，花呗作为上亿人使用的信用分期消费金融产品，目前主要用在淘宝、天猫等消费场景。现在又推分期生活的功能。其模式类似于银行信用卡的分期商城。它主动将消费场景嵌入到自己的产品页面中，能够根据用户的消费习惯和需求推荐合适的消费产品，可以进一步提高花呗的使用率和用户粘性。
当购物中心的生态扩张正在进行时
事实上，除了增强用户粘性，这种“分期生活”功能也不难看出蚂蚁花呗的生态延伸。
此外，在“美妆护肤榜”、“大牌美妆榜”等热销榜单中，除天猫商品外，大部分商品主要来自考拉欧洲直购、自营店等第三方平台。
对此，苏评论称，相对于淘宝作为互联网电商的角色，其属于黄金消费模式中的场景党。在公平竞争的市场环境下，场景方可以对接多种支付工具或消费信贷产品；花呗的“分期生活”是花呗消费金融属性的核心。比如手机数码、家用电器等单价较高的产品，阶段性需求较多，可以更有针对性地挑选优质产品，瞄准重点客户，进而推动花呗在盈利上创造更大的价值。
在业内看来，华远“分期生活”将进一步拓展生态，有望接入更多第三方平台。
其中，余百成预测，“在互联互通的背景下，‘分期生活’未来不排除优质商品进一步拓展到其他渠道”。
金指出，不局限于阿里生态中的产品。花呗的“分期生活”向第三方平台开放，可以理解为打破生态壁垒，促进互联互通。但是，其实也是一种生态延伸，为消费信贷产品寻找商品和用户。目前可以看到监管层对蚂蚁集团一系列变革和生存行动的整体认可。相信前期已经做了深入的沟通，现在已经进入产品落地的具体操作层面。
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