小白理财说到当今中国的零售业，线上的人一定会想到阿里、JD.COM、拼多多，线下的人一定会想到大润发、永辉超市等连锁超市。但是这几年出现了很多便利店，比如全国各地的美宜佳，还有港味的7-11。
然而，在众多零售企业中，有一家企业一直被低估，那就是来自湖南的芙蓉繁荣。很多人看到“芙蓉繁荣”这个词会突然觉得很熟悉。但很多人可能不知道，芙蓉盛兴在全国开了15000家店，老板岳利华是湖南最大的隐形富豪。
芙蓉是低端的连锁便利店，主要开在一些偏远地区或者一些大城市的城中村。可以说是穷人的事。而芙蓉兴盛的老板岳丽华却因为服务了穷人，真正造福了老百姓，成为了百万富翁。芙蓉不是上市公司，所以我们无法知道他们的营收是多少，利润是多少。但是你可以想象15000家便利店每天能赚多少钱。
岳利华其实不是海归，也不是富二代。他能靠自己的努力取得今天的成就。岳丽华出生在湖南益阳的一个村子里。岳丽华家里很穷，兄弟姐妹七个。岳丽华是七个兄弟姐妹中最小的。岳丽华小时候总是饥肠辘辘，吃不饱。
上世纪80年代，岳丽华的父母在老家开了一家小卖部。岳丽华上小学的时候，就知道放学后帮忙打理家里的食堂。这是岳丽华人生中第一次与零售业结缘。
岳丽华17岁时，决定辍学创业。岳丽华没在家守食堂。他认为做批发生意更有利可图。于是岳丽华在镇上开了一家批发部。由于岳丽华的努力，岳丽华的批发生意越来越好，主要客户是各个村的小卖部。
后来岳丽华的生意越来越好，就去县城开了一家大型批发部。客户是各个城镇的小型批发部。后来，岳丽华的生意在市里，甚至全省都做得比较成功。这让岳丽华赚到了人生的第一桶金。因为有批发渠道，岳丽华后来决定转型，自己经营超市。于是岳丽华开了第一朵芙蓉，枝繁叶茂。
起初，芙蓉的繁荣不是像今天这样，而是作为一个超市经营者。靠着岳丽华稳扎稳打的努力，岳丽华逐渐开了几家连锁超市。然而，在那个时候，大型连锁超市之间的竞争非常激烈。湖南有BBK、新一佳等超市，沃尔玛、家乐福等国际超市巨头也进入了湖南市场。
岳利华面临着巨大的竞争，他经常感到压力。当时，岳丽华掌管着不到10家大型连锁超市，经常感到疲惫不堪。岳丽华认为，这样下去，业务就无法继续做大做强。于是2006年后，岳丽华决定再次转型。
岳丽华关闭了所有100平米以上的店铺，开始专注于30平米到80平米的小店。那时，mainland China还没有便利店的概念。但是那时候香港已经有很多便利店了。
很多人认为便利店只适合大城市，但是在小地方或者夫妻店就可以解决问题。但岳丽华在自己家里开了小卖部，他自己也经营批发店。他知道夫妻店的问题。因为这样的夫妻店在供应链上没有优势。
知道了这些问题，岳利华决定把自己的直营变成加盟。2万块钱，可以加入一个芙蓉盛世。从此供应链上的问题都可以解决，完全不需要自己操心。这对于很多夫妻档店主来说是一个很大的吸引力。
同时，岳丽华也没有像其他便利店一样与城市白领竞争。岳丽华看中了那些低收入者。芙蓉地处偏僻，提供的产品比较低端。连店铺的包装都很土气。但由于定位成功，芙蓉很快繁荣起来。到2018年，岳利华的门店总数已超过12000家，其中直营店超过100家，其余为加盟店。岳利华在中国16个省都有门店。
然而，当线下发展蒸蒸日上的时候，岳利华却遇到了另一个问题，那就是电子商务的快速发展。中国电子商务市场的发展对很多线下店铺造成了巨大的冲击。岳丽华也不得不未雨绸缪。从2014年开始，岳利华也进入了电商市场。但岳利华正在探索一种全新的电商模式，即在店预售加社区团购模式。
现在很多城市都很流行这种模式，以一个小区为核心，然后业主互相推荐，形成团购模式。大多数产品都是今天卖出去，明天再去店里拿。目前，岳利华盛世优选，年营收已突破百亿元规模。
然而，在最初发展的时候，岳丽华面临着巨大的质疑。起初，为了找到一个合适的模式，能够真正做到线上线下结合，充分发挥芙蓉上万家店的优势，岳丽华对模式进行了多次修改，最终确定了现在的模式。
有一段时间，岳丽华自己每天都在店里学习。最困难的时候，岳丽华每个月亏损几百万。当时所有股东都怀疑岳利华的能力。不过，岳丽华最终还是顶住了压力。
2018年，盛兴优选获得今日资本投资。如果你熟悉，你就会知道，正是对《今日之都》的投资，才使得《刘》中的获得了成功。可能是JD。COM的成功很快将被岳丽华的芙蓉繁荣再次验证。
岳利华最近被邀请参加马云的湖畔大学。其实岳利华已经是一个成功的企业家了，只是这次是抱着学习的心态去参加的。他希望他能让荷花发扬光大到一个更高的层次，或者有一天我们能看到荷花在全世界发扬光大。
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