小白理财成都消费金融股份拍卖落下帷幕，买家居然是新浪旗下的一家公司。
作者|葛东
生产|消费金融频道
金诚消费金融3.55%股权拍卖结果出炉，只有一个买家参与竞拍。网上拍卖结果显示，重庆洪光广告有限公司于7月20日上午10点以最高竞价拍得金诚消费金融3.55%的股权。起拍价和最终成交价均为3596.292万元，低于市场价3995.88万元。
重庆洪光广告有限公司拍卖的金城消费金融股权，原由金城消费金融股东浩泽净水持有。浩泽净水因融资租赁纠纷被判执行，其在金城消费金融的股权被冻结拍卖。股权拍卖虽已完成，但相关变更程序仍需监管审批。
值得注意的是，新浪背后居然出现了重庆洪光广告有限公司.这也意味着，如果手续办理顺利，新浪还将持有尚萌消费金融(原银豹消费金融)和金诚消费金融两张牌照。
新浪拿卡
工商资料显示，重庆洪光广告有限公司是北京源视云科技有限公司的全资子公司，电商分期平台潇湘优品是北京源视云科技有限公司的关联产品，北京源视云科技有限公司和潇湘优品与新浪有着千丝万缕的联系。
新浪的消费金融平台主要有新浪金融、新浪卡贷、郎小花、新浪分期、分期商城、微博借钱等。其中业务占比很大，大象有品和微博运营的分期商城借钱。
小象优品成立于2016年6月，是一家分期购物平台，支持全网比价分期。2018年9月，获得新浪微博基金A轮融资。新浪旗下的北京魏梦创客创业投资管理有限公司持有北京元石云科技有限公司25%的股份
从股权关系来看，新浪通过北京魏梦创客创业投资管理有限公司与重庆洪光广告有限公司关联，后者收购金诚消费金融股权。在金诚消费金融获得牌照之前，新浪通过旗下的魏梦创客网络科技(中国)有限公司向银豹消费金融投资2亿元，间接获得了消费金融的牌照。
成都消费金融有限公司由成都银行和马来西亚丰隆银行共同出资组建。增资后注册资本仅为4.2亿元，位于持牌消费金融公司的尾部，仅高于盛银消费金融。
浩泽净水在2018年金诚消费金融增资时成为股东。出资2160万元，持有金诚消费金融5.14%的股份。就拍卖价格而言，浩泽净水的投资取得了一定的溢价回报。
金诚消费金融虽然开业较早，但业绩一直不见起色。截至2020年末，金诚小金总资产88.17亿元，净资产11.25亿元，资产规模与腰、头机构差距较大；实现营业收入7.5亿元，净利润1.21亿元；营收7.5亿元，同比增长约40%，净利润1.21亿元，同比下降27%。
业绩还能赶上吗？
成消费金融成立于2010年，是首批开业的四家消费金融公司之一。另外三家是捷信消费金融、中银消费金融和尹蓓消费金融。虽然是老牌消费金融公司，但金诚消费金融的业绩和业务已经明显落后，被后来者赶超。
我们试图通过增加资本和股份来提高收入能力，但结果似乎并不令人满意。2017年4月，金诚消费金融在西南联合产权交易所发布公告，拟以“增资扩股、股权转让”的方式，引进具有互联网金融经验、大数据和信用模型运用能力、消费场景和消费群体渠道优势的战略投资者。后来其引入的新股东最终确定为周大福、心有和浩泽净水。
此外，afte
金诚消费金融的信贷产品中，比较大的产品是抵押贷款，支持借款人将整个房子抵押，将抵押的房子再抵押，将抵押的房子再抵押。信用是指工资贷款、公积金贷款、社保贷款、月供贷款等。最高贷款20万元；消费分为医美阶段和教育阶段。
拓展线上业务，平衡线上线下业务比例，是金诚消费金融亟待解决的问题。如果以新浪、小象优品为代表的线上平台参与金诚消费金融，可能会开拓线上业务空间。不过，潇湘优品和金诚消费金融都踩了合规红线。
大象优品旗下的助贷产品大象钱包，因与大象优品合作放贷，存在外包风控业务、利率过高、向无放贷业务资质的机构放贷等三项违法行为，被银监会云南监管局责令整改。
成都消费金融的贷后管理也频遭诟病。成都消费金融抵押贷款业务量大，贷款资金流管理压力也大。2020年，银监会开出的首张持牌罚单指向金诚消费金融的贷后管理，金诚消费金融因贷后管理不到位、严重违反审慎经营规则被罚款40万元。
近日市场消息称，金诚消费金融还可能推出发票贷、烟贷等小微客户产品。要实现收入和利润的有序增长，金诚消费金融的线上能力和风控能力缺一不可。
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